By Miguel Baños González,Teresa C. Rodríguez García
ISBN-10: 8473568370
ISBN-13: 9788473568371
Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales. En este libro se analiza en profundidad los angeles marca en todas sus vertientes (imagen, identidad, posicionamiento, valor…) y su relación con el emplazamiento del producto; una técnica que facilita el encuentro del potencial consumidor con las marcas en un “espacio” que él elige voluntariamente. Pero el product placement es una técnica compleja; a través de ella el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y los angeles marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, porque tanto por exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo. A través de un amplio recorrido por el emplazamiento de producto se muestran sus posibilidades, los riesgos que supone y como evitarlos, sus ventajas, el papel de l. a. marca, los angeles medida de su efectos… En resumen, en sus páginas se puede encontrar una ayuda para que todos, tanto profesionales como investigadores, lleguen a conocer las claves para su eficacia.
Índice
Prólogo de Ricardo H. Ontalba.- Introducción.- l. a. marca.- Dimensiones operativas de l. a. marca.- El branding.- Product placement.- El product placement como herramienta de comunicación. Bibliografía.
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Imagen de marca y product placement (Libros profesionales) (Spanish Edition) by Miguel Baños González,Teresa C. Rodríguez García
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